您当前的位置 :长春都市网 >> 科技

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

来源: 2020-09-10 09:30:39 阅读:-

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

2016年11月16日,这一天对于vivo来说是值得纪念的日子。正在水立方盛大举行的发布会除了此前已经广泛曝光的X9/X9 Plus和无数迷妹疯狂舔屏的“国民男神”彭于晏的广告之外,在现场媒体的一阵惊愕中,vivo猝不及防的发布了全新的年度旗舰——Xplay6,直到半年后的今天,这部手机依旧把持着国产手机中,拍照和音质的巅峰地位。然而,这并非本次发布会的全部,vivo高级副总裁倪旭东在会上宣布,将启用全新的品牌标识“Camera & Music”,按照vivo官方的说法,要把技术扩展到更有价值的生活方式领域。

从2012年11月20日,vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间,vivo从一个以功能机艰难转型的品牌,到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场,再到现在的全球前五。从产品定义到营销行为的共同加持,达成了这个曾经被看作小众品牌产品的广泛认知。而现在,“Camera”又成为了vivo新的标签,下面就让我们回顾过往,梳理并探寻vivo的品牌之路。

从HiFi开始,功能机时代的转型

尽管vivo现在已不再提起它在功能机时代的辉煌过往,但“步步高音乐手机”依旧是很多人年轻时不可磨灭的记忆。漂亮的翻盖以及曼妙的音乐,是人们对它的第一印象,当然还有代言人宋慧乔赏心悦目的电视广告,音乐对于vivo深入骨髓。在功能机向智能机变迁的过程中,vivo一开始并不如意,直到X1这部具有划时代意义产品的诞生,让它一下子凭借独一无二的“HiFi”差异化产品特性独步天下。

X1不但成为vivo历史上浓墨重彩的一笔,而且它成功带动了一个产业的兴起,移动音频从供应链到终端再到消费市场打开了一个全新的空间,无数曾经默默无闻的音频供应链厂商不仅走到了台前,而且相关产品销量翻了数十倍,无数手机厂商跟随vivo的步伐加入HiFi手机的行列,甚至从产品的核心处理器端推动了智能手机整体音质的快速提升。这在智能手机发展史上,也许都是不可忽视的重要一环。然而,初战告捷的vivo,又开始探索更多的产品视角。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

vivo高级副总裁倪旭东宣布启用“Camera & Music”品牌新标识

日益增长的拍照需求与新尝试

以HiFi切入智能手机市场的vivo,围绕音频的核心特性陆续发布了X3、X5、Xplay这一系列产品,X系列也秉持超薄+HiFi的路线,俘获了大批消费者的喜爱。而Xplay则是vivo在“一碗水端平”的高端产品线上的尝试,其间唯一不太令人满意的部分就是拍照。而彼时,苹果、索尼、三星等国际品牌手机的拍照优势,已经开始成为消费者重点青睐的特性,要想继续拓展既有客户群,必须在快要成为消费者“标配需求”的拍照上补齐短板。另一方面,关于“手机拍照是否会替代数码相机”的争论甚嚣尘上,这个话题放到现在恐怕已经有了答案,各大景区的游客照片中,手机数量和相机数量的比例说明了一切,而一些消费电子大厂撤出消费级数码卡片相机领域,也代表了真实的市场反应。

在这个背景下,2014年发布的Xshot是vivo令人意外又充满惊喜的里程碑式的产品。除了在HiFi领域依旧以殿堂级的CS4398坐镇维系市场地位之外,突破性的在拍照部分加上了从硬件到软件“面面俱到”的产品设定,这个待遇,甚至连之前发布的骁龙801旗舰Xplay3s都不曾享有。vivo将 Xshot定义为“智拍旗舰”,从定位上即可看出,这并不是一台纯粹主打画质的产品,“智”字呈现了vivo对拍照更多的理解。

现在看来,Xshot的影像部分具备一众相当有前瞻性的配备。彼时大热的经典传感器IMX214的采用,放到今天依旧不算落伍,要知道2016年还有厂商的旗舰产品在使用IMX214。强调了光学镜片设计对拍照的重要性,F1.8大光圈+6P镜片,搭载了光学防抖和独立的两段式快门按键,让Xshot真正意义的拥有了类似卡片机的拍照体验。前置也破天荒的加上了一颗LED补光灯,可以毫不客气的说,Xshot和更早的Y19t才是vivo产品家族中“柔光自拍”的先驱。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

一代“拍照神器”——Xshot

但Xshot对整个市场的最大意义远不止于此,它的功劳是教育了市场算法和调教的重要性。Arcsoft是全球闻名的影像处理技术和软件公司,在此之前,Arcsoft的名声存在于旗下各种图像处理软件中。vivo在发布会上首次将Arcsoft在中国消费者的印象带进了手机领域,甚至塑造了“手机拍照算法标杆”的印象,这件事在后期则由罗永浩发扬光大。经过Arcsoft优化调教过的Xshot,彼时成为媒体及消费者眼中当时最佳的拍照手机之一,亦是让其他同期采用IMX214传感器的拍照手机们黯然失色。消费者和媒体突然意识到,软件和影像调教对手机拍照的重要性。

Xshot在拍照软件中引入了多帧合成的智能夜景模式,以及针对食物艳丽化视觉的美食模式,同期一些趣味性的拍照功能,例如利用手机发出的声响吸引小孩的儿童模式在Xshot上亦有搭载。它不仅在当时被认为是随手拍照最好的手机,亦是一部功能上完整丰富的旗舰。可惜的是,由于彼时vivo品牌的消费者认知和定位,Xshot相对较高的售价之下销量并不亮眼,这一代经典过后便再无音讯。很长一段时间内,媒体人或是消费者谈及Xshot,都会带着一点惋惜的情绪:“这么好的机器,怎么就没有下一代了呢?”

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

Xshot发布会上推介的Arcsoft调教算法

用户痛点挖掘,如何让自拍更美

对拍照画质的极致追求在Xshot的尝试之后偃旗息鼓,vivo很快把注意力转向了更适合当时品牌定位的部分——自拍。顺应女性用户对自拍的需要,甚至是全民对自拍的热衷,vivo从X5 Pro开始就体现出它的钻研精神。该机针对当时一度闹出笑话的手机自拍美颜过猛,分分钟变成“蛇精病”的现象,设计了检测面部性别辨识的“知性美颜”,女生自拍不会出现嫌弃美颜不够的局面,而男生自拍则不会遇到过分美颜的尴尬。

到了X7,vivo则在自拍这件事情上,彻底找到了自己的节奏。不仅仅是产品,更是一句现今已经成为消费者耳熟能详的广告语——照亮你的美。X7可以看成vivo在自拍领域里驾轻就熟的代表作,一面是硬件和软件结合的用户体验的全面成熟,除了硬件配备(自拍柔光灯、1600万像素前置传感器和同样源于Arcsoft的美颜算法),持续在功能上开拓自拍和实时美颜的应用场景,例如当时已经开始风靡的网络视频直播,使vivo在影像场景化上做出的有益尝试。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

“知性美颜”功能的加入,让男生自拍不再“蛇精病”

于是我们在大江南北的各个热门综艺节目里,看到了X7在节目中的疯狂自拍,当然包括电视在内的众多媒体是乐于展示X7所拍出来的精美自拍照片的。成功的营销总是要站在靠谱的产品之上,这个时候业界就有了一种声音,vivo这么重视自拍,是不是Xshot要回来了?接着我们就看到了文章开头的一幕:X9/Xplay6发布会上,vivo宣布品牌标识从“HiFi & Smart”升级为“Camera & Music”。

我们也在与vivo影像工程师的沟通中了解到,Xshot在内部被比作“阿波罗计划”,是一个调动所有资源的攻关项目,而且确实也做到了在拍照技术上的诸多突破。为了提升手机的拍摄效果,vivo从Xshot开始就投入巨资建立了专业的光学实验室,引入了包括DXO、3Mmarks等国际一流的专业影像测试设备。并且与Arcsoft合作,升级了复眼防抖和夜景加强算法,优化了弱光环境下的拍照表现。Xshot之后,vivo 将“阿波罗计划”所突破的技术和积累,延续到了后续所有产品上,包括X和 Xplay系列。在此之后,vivo在拍照方面有了很多重大突破,所以Xshot其实延续到了vivo后续很多产品中。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

X7几乎家喻户晓的广告词——照亮你的美

从激进挑战到全面引领

2016年11月16日同场发布的X9和Xplay6,代表了vivo在影像经验集合上的两个方向:自拍和画质。除了集结vivo在拍照领域多年来的经验之外,更融合了当下最时兴的技术潮流——双摄。vivo并没有将双摄视为宣传营销上的噱头,而是为两款产品的双摄找到了各自适合的最佳应用场景。

在X7“柔光自拍·照亮你的美”基础上进化的X9,将柔光自拍灯和前置双摄融为一体,尽管前置双摄并非vivo首创,但如此全面的达成靓丽与便利兼得的一次性美颜自拍体验,除了在自拍领域的“奇葩角色”美图手机之外,X9是无可辩驳的全能选手。针对传统手机屏幕正面空间较少,无法配置自动对焦前置摄像头,从而无法拍出突出人像的景深效果的现状,X9采用了双摄合成虚化的方式解决前置照片“拍出来像纸片人”的景深问题。而为了进一步优化前置摄像头的成像效果,亦和索尼联合研发了IMX376这颗高达2000万像素的专属传感器用于前置成像的优化。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

X9并非首款搭载前置双摄的手机,但却给出了几乎最优的解决方案

有趣的是,vivo不仅仅将自拍定位在年轻人的随身娱乐,他们更将它定义为一种全新的艺术表现形式。与新锐艺术家们一同策划了一场自拍影展,这场活动最有意思的一件事情是vivo通过它,表达了一个与其他品牌不同的内心理念,自拍是一种真正激发自我的表达方式,纯粹而主观,不受外界干涉。而从潜移默化中,vivo亦是契合了新时代消费者的自我意识,买手机最重要的理由不是别人都在买,而是我喜欢。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

vivo联合新锐艺术家举办的自拍影展,所有照片均由X9拍摄

至于Xplay6,则可以看成是Xshot基因与当下旗舰影像硬件的完整结合。真正旗舰级的1.4um IMX362大像素传感器,以及全套影像调教和个性功能,加上新的用于景深虚化的500万像素副摄像头。直到现在,Xplay6依旧可以称得上拍照最好的双摄手机,没有对双摄吹到天花乱坠的宣传,有的只是“专注”的影像表达。一份4000元以上价位中国市场高端智能手机的销量排名显示,Xplay6仅次于iPhone7/7 Plus和华为Mate9 Pro,历久耕耘后终于在高端旗舰机市场占据了一席之地。而当红炸子鸡X9则不必多说,一份以全国20余家主要连锁手机销售机构实际销售量统计为数据来源的《2017年第一季度中国畅销手机TOP20》排名中,X9位列第一。

从自拍到高画质拍照,vivo历经多年的尝试,终于得到了市场的验证。而它也从当年那个“用力过猛”的激进挑战者,变成了充分研判消费者需求,恰到好处融合技术和产品经验优势的技术引领者。3年,市场给出了最好的答案。

揭秘:这家靠音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?

直到现在,Xplay6依然是画质最好的国产拍照手机

编后:消费者需求的“下一个战场”

在影像领域,AR和VR是业界投以大量关注的“下一个战场”,而外界对vivo的批评之一便是在新鲜技术上的滞后,这可以说是几年来外界对vivo最大的误解。早在Xplay3s上,vivo就已经完整搭载了基于地理位置服务的AR Navi,以及将拍照和视频合二为一的新功能Photo+。而在X9/Xplay6的发布会上公布的vivo VR,亦是vivo在这个领域的首次尝试。而现在,vivo不再会将所有的技术一下子倾巢而出,而是试图找寻那个最适合消费者认知和使用场景的点,用丰富而强大的技术储备,让技术真正为用户服务。

3年的时间说长不长,说短不短。过去3年,是vivo的影像技术尝试着走向引导者的3年,是vivo从市场的追随者到市场的领导者的3年。而这3年也是vivo从HiFi & Smart到Camera & Music理念转变历程中,不可或缺的3年。现在,拍照已经成为vivo在音乐之外的另一个核心产品技术研发方向。vivo的拍照理念与人相关,与消费者的使用习惯相关。在vivo看来,技术创新不是炫技,而是要解决消费者产品使用过程中的痛点。vivo在核心技术领域的一切资源布局,都是为了给消费者提供更好的产品。在未来,相信vivo仍然会根据消费者的需求进行产品的开发,以用户需求为导向对调整产品,以适应日新月异的消费者需求。

推荐阅读:中国健康网